Wir wurden kürzlich eingeladen, an der feierlichen Wiedereröffnung der Amsterdamer Boutique von IWC Schaffhausen teilzunehmen. Eingebettet in einer der luxuriösesten Hauptstraßen der Hauptstadt unseres Landes befindet sich eine Oase, in der Sie vollständig in die wunderbare Welt von IWC eintauchen können. Treten Sie ein und entdecken Sie die verschiedenen Kollektionen der Marke in einer einzigartigen offenen Ausstellung, trinken Sie einen Kaffee in der Big Pilot Bar und entdecken Sie sogar die Ingenieurskunst der Marke. Aber es gehört noch mehr dazu, ein völlig immersives und greifbares IWC-Erlebnis zu schaffen, wie wir von Creative Director Christian Knoop erfahren. Während wir die Gelegenheit hatten, mit ihm zu sprechen, wollten wir auch mehr über die kürzlich eingeführte IWC Pilot’s Watch Performance Chronograph 41 erfahren, die sich an eine andere Art von Piloten richtet.
Christian Knoop, Kreativdirektor von IWC Schaffhausen.
Robin Nooij, MONOCHROME Watches – Christian, wir sind hier in der neu renovierten IWC-Boutique in Amsterdam. Was können Sie uns dazu sagen?
Christian Knoop, Kreativdirektor von IWC Schaffhausen – Dieser neue Flagship-Store im P.C. Die Hooftstraat in Amsterdam (die erste Luxus-Einkaufsstraße der Stadt) ist ein Meilenstein für IWC. Es ist nicht nur die neueste Boutique innerhalb des Architekturkonzepts, das wir weltweit einführen, sondern auch die größte Gewerbefläche, die wir vorerst haben werden. Es ist ein Statement und Bekenntnis zum niederländischen Markt, der uns schon lange sehr am Herzen liegt.
Die Boutique legt auch großen Wert auf die Marke IWC und präsentiert sie nicht nur als moderne und zeitgemäße replica Uhren marke, sondern macht uns auch anders. Es übersetzt die Markenwerte von IWC und unsere Positionierung rund um Technik und Design wirklich in einen architektonischen Raum. Dies erkennt man an der Wahl der Farben, wobei der Schwerpunkt auf Schwarz und Weiß liegt, aber darüber hinaus die Markenphilosophie in verschiedene Elemente im Innenraum umgesetzt wird. Die Technikwand beispielsweise präsentiert, was IWC in Sachen Uhrmacherkunst, Materialien, Komplikationen usw. ausmacht.
Wir haben auch die erste offene Uhrenausstellung auf der Straße eingeführt, die es den Menschen ermöglicht, unsere Kollektion zu sehen und zu berühren und das gesamte Produktportfolio zu erkunden. Die interaktiven Displays schließen die Lücke zwischen dem physischen und dem digitalen Raum, wo Menschen die Uhr sehen und das Display verwenden können, um die Spezifikationen oder Armbandoptionen zu überprüfen.
Es ist eine Kombination von Dingen. Wie bereits erwähnt, ist es derzeit die größte IWC-Boutique der Welt und vereint alle Merkmale anderer Boutiquen in einem einzigen Flagship-Store. In manchen Boutiquen gibt es zum Beispiel vielleicht keine Strap Station oder die Big Pilot Bar, aber diese hier hat alles. Wir haben auch eine zweite Etage mit einem kleinen Atelier, in dem Uhrmacher schnelle Dienstleistungen oder Reparaturen durchführen können, und wir haben einen privaten Raum, in dem wir Uhrmacherkurse für ausgewählte Kunden abhalten können.
In den kommenden Monaten werden wir dies aktivieren, da wir Kunden und kleine Gruppen von Enthusiasten in die Welt von IWC einladen möchten. Es ist auch für private Anlässe verfügbar. Wenn also eine Gruppe von Freunden einen Uhrmacherkurs für sich buchen möchte, können wir das arrangieren. Die Idee ist, dies mit der Big Pilot Bar zu kombinieren und die Boutique zu einem geselligen Ort zu machen, an dem man Gleichgesinnte treffen kann. Es soll nicht nur Kunden bedienen, sondern auch als Drehscheibe für die uhrenbegeisterte Community dienen. Wenn Leute vorbeikommen und einen Kaffee trinken möchten, ist das völlig in Ordnung.
Diese Boutique vereint alle Elemente, die sich in anderen Boutiquen bewährt haben. Wir haben die Lounge-Bereiche, die Open-Watch-Ausstellungen, den Individualisierungsbereich und so weiter. Einige verfügen vielleicht über individuelle Funktionen, aber alles in einem so tollen Layout zu haben, ist etwas ganz Besonderes.
Aus der Rotterdamer Boutique wissen wir, dass man in die Welt von IWC eintauchen kann. Wie macht man diese Welt jenseits der Uhren greifbar?
Wir betreiben beide Boutiquen mit unseren Einzelhandelspartnern Schaap und Citroen und teilen die gemeinsame Vision, die Marke für den niederländischen Markt zu präsentieren und weiterzuentwickeln. Mit einem so starken Partner können wir sowohl in Rotterdam als auch jetzt in der neuen Filiale in Amsterdam auf höchstem Serviceniveau agieren. IWC den Niederländern oder auch Menschen aus anderen Teilen der Welt, die sich zufällig in der Stadt aufhalten, vorzustellen, öffnet IWC weitere Türen.
Beispielsweise arbeiten wir mit einer niederländischen Kreativagentur an einer temporären Kunstinstallation über den Ursprung des Wassers, die eng mit der Vision von F.A. Jones zusammenhängt, als er 1868 in Schaffhausen IWC gründete. Er begann mit der einzigartigen Idee, Wasserkraft zu nutzen treiben die Maschinen in der Uhrenfabrik an, was wir auch heute noch tun, wenn auch auf einem anderen Niveau. Es erklärt auch die Verbindung zwischen IWC und der Stadt Amsterdam, einem am Wasser geborenen Ort. Schaffhausen liegt nur wenige hundert Kilometer flussaufwärts des Rheins, der uns direkt mit Amsterdam verbindet.
Aber auch hier geht es um die Nutzung des architektonischen Raums, die offenen und interaktiven Displays, die die technische Seite von IWC präsentieren, die Personalisierungsstation zum Mischen und Anpassen verschiedener Armbänder an Ihre Uhr, die Big Pilot Bar usw. Es ist ein offener Hub den Menschen die Möglichkeit zu geben, jeden einzelnen Aspekt der Welt von IWC zu erkunden.
Als Marke sind Sie vor allem für Ihre Piloteninstrumente bekannt, aber kürzlich haben Sie eine Uhr auf den Markt gebracht, die auf einen anderen Pilotentyp ausgerichtet ist. Können Sie uns erklären, wie der neue Performance Chronograph 41 entstanden ist?
Der Performance Chronograph basiert auf einer unserer kultigsten Kollektionen, der Fliegeruhr. Diese Fliegeruhr steht wirklich für unsere Tradition im Bereich Instrumentenuhren. Uhren, die robust, sehr genau und gut lesbar sind. Und jetzt feiern wir mit der Aktivierung von Pilot’s Watches gemeinsam mit unseren Partnern Mercedes-AMG und dem Mercedes-AMG Petronas Formel-1-Team den Rennpiloten. Wir hatten keinen Chronographen zur Messung der Leistungszeit auf der Rennstrecke, was normalerweise mit einem Tachymeter geschieht. So entstand die Idee, eine Fliegeruhr mit Tachymeter zu entwickeln.
Diese neue Generation von Performance-Chronographen verfügt über Tachymeterskalen aus Vollkeramik auf der Lünette sowie eine Viertelsekundenanzeige auf dem Zifferblatt, was eine perfekte und präzise Ablesung des Chronographen ermöglicht. Wir haben dies in die Funktionalität integriert und die Ästhetik überarbeitet, um den Leistungsaspekt hervorzuheben. Eines ist aus Titan der Güteklasse 5, das andere aus unserem firmeneigenen Material Ceratanium, einer schwarzen Legierung auf Titanbasis. Dies unterstützt wirklich den Leistungsaspekt dieser neuen Kollektion.
Sie sind mit Kautschukbändern oder einem H-Gliederarmband aus Titan oder Ceratanium erhältlich, das ebenfalls neu in der Pilot’s-Kollektion ist und die modernere und technischere Ausführung eines Gliederarmbands zeigt. Beide sind mit unserem EasX-CHANGE-System und unserem hauseigenen Chronographenkaliber 69385 mit Saphirboden ausgestattet, um auch in diesem Bereich die technischen Details zu zeigen. Besonderes Augenmerk wurde auf die Ausführung des Zifferblatts gelegt, wobei nicht nur die Viertelsekundenskala integriert wurde, sondern auch eine technischere und leistungsorientiertere Zifferblattausführung gefunden wurde. Es verfügt über ausgeprägtere Totalisatoren, eine Kombination aus mattem und hochglänzendem Finish sowie Metallapplikationen mit Super-LumiNova (nur Ziffern). Es führt die DNA der Fliegeruhr in eine neue Richtung.
Was waren die Hauptkriterien für diesen neuen Performance Chronograph 41?
Wir wollten den Performance Chronographen als Fliegeruhr erkennbar machen, ihn aber als ergänzendes Produkt präsentieren, das ihn wirklich vom Rest der Kollektion abhebt. Dies geschieht durch Materialien wie das Gehäuse und das Armband aus Titan und Ceratanium, aber auch durch die Betrachtung aller Elemente der Zifferblätter und Anzeigen. Die Struktur des Zifferblatts wurde von oben nach unten neu gestaltet, um ihm eine eigene Identität zu verleihen.
Aber als Pilotenuhr muss sie natürlich robust, mechanisch sehr präzise, zuverlässig und gut ablesbar sein. In diesem Sinne handelt es sich um eine echte Instrumentenuhr mit den besten Möglichkeiten von IWC und in zwei unterschiedlichen Looks. Eines aus reinem Titan, der Mercedes-AMG, und das andere aus schwarzem Ceratanium, das Mercedes-AMG Petronas Formula One Team.
Es knüpft an die langjährige Partnerschaft mit Mercedes-AMG an. Wie wichtig ist diese Partnerschaft für Sie?
Diese Partnerschaft ist für uns sehr wichtig, da wir seit 20 Jahren mit Mercedes-AMG und bereits seit 10 Jahren mit dem Mercedes-AMG Petronas Formel-1-Team zusammenarbeiten. Wir versuchen, beide Parteien in unsere Uhrmacherei einzubeziehen, und sie laden uns ein, in die Welt der Autos und des Motorsports einzutauchen, wo immer wir können. Aber es ist nicht nur eine kommerzielle Partnerschaft; Wir versuchen wirklich, von den Ingenieursphilosophien des anderen zu lernen. Beide Welten sind eng miteinander verbunden, da eine echte Verbindung zwischen Zeitmessung und Motorsport und damit auch zwischen Uhrmacherei und Autos besteht.
IWC Schaffhausen Big Pilot G63 Armor Gold IW501201 & Ceramic Matrix Composite IW506201
Die Verbindung zwischen IWC und Mercedes scheint eine ganz natürliche Verbindung zu sein. Eine so lange Zusammenarbeit führt nicht nur zu einer freundschaftlichen, familienähnlichen Beziehung, die sich über mehrere Abteilungen erstreckt, sondern auch zu einem tiefen Verständnis für die Grundwerte des anderen. Wenn wir also mit unseren Partnern auf die Bühne kommen, entsteht eine authentische Bestätigung und Unterstützung für beide Seiten, die bei unseren Kunden ankommt. Es ist die am längsten bestehende Partnerschaft zwischen einer Uhrenmarke und einem Autohersteller, was viel sagt.
IWC Big Pilot’s Watch Perpetual Calendar Edition Toto Wolff x Mercedes-AMG Petronas Formula One Team IW503607
Die IWC Big Pilot’s Watch Perpetual Edition „Toto Wolff x Mercedes-AMG Petronas Formula One Team“.
In den 20 Jahren unserer Zusammenarbeit mit Mercedes-AMG haben wir gemeinsam 18 Sondereditionen herausgebracht und viele Kunden für beide Marken aktiviert. Dabei geht es um Mercedes-AMG-Autos, legendäre Mercedes-Fahrer, Oldtimer, Geschichte usw. Darauf sind wir sehr stolz.
Das Schöne an beiden Partnerschaften und an der Zusammenarbeit über einen so langen Zeitraum ist, dass es über die bloße Platzierung zweier Logos nebeneinander und die Zusammenarbeit auf reiner Marketingebene hinausgeht. Bei Mercedes-AMG fertigen wir seit langem Armaturenbrettuhren, die in Schaffhausen entworfen werden. Wir hatten auch einen IWC-Edition-Mercedes CLS und haben auch einige Materialinnovationen aus der Welt des Motorsports übernommen. Zum Beispiel die Karbongehäuse, die wir in der Vergangenheit hergestellt haben, oder das neue Keramik-Matrix-Verbundwerkstoff für den Big Pilot G63. Wir haben auch an den Uhren mit digitaler Benutzeroberfläche für die neueren Mercedes-Autos gearbeitet und arbeiten an weiteren Dingen, die in den nächsten Jahren folgen werden.
Dies ist wirklich eine Partnerschaft, die über den bloßen Fokus auf zwei Logos und Partnerschaftsveranstaltungen hinausgeht, da sie tief in der Technik- und Design-DNA beider Marken verwurzelt ist. Wir haben sowohl mit dem Mercedes-AMG-Team als auch mit dem Mercedes-AMG Petronas Formel-1-Team zusammengearbeitet, um die Ästhetik und Farbausstattung der Ceratanium-Edition aufeinander abzustimmen. Dies zeigt sich in der Ausgewogenheit des Farbschemas der Uhr, das zur Lackierung des Formel-1-Autos dieser Saison passt. Das Schwarz und Weiß, gepaart mit den blaugrünen Details, ähnelt stark dem Auto, das Lewis Hamilton und George Russel dieses Jahr fahren durften. Also ja, die Verbindung zwischen IWC, Mercedes-AMG und dem Mercedes-AMG Petronas Formel-1-Team ist etwas ganz Besonderes und verbindet sich mit einer Vielzahl von Dingen in beiden Unternehmen.